Du online au offline : guerilla 2.0 pour le chanteur Raphael

C’est une campagne 2.0 qui a été organisée dans les rues de Paris, vendredi 24 septembre, pour le dernier album «Pacific 231» de Raphael, vous savez le ptit gars mignon, un peu androgyne, populaire en France et aussi au Québec.

Une centaine d’albums de l’artiste a été distribuée dans les rues de Paris. Les lieux étaient dévoilés à la dernière minute sur Facebook, Twitter et 12 points de rendez-vous à « Check-in » sur Foursquare. Il faillait donc être connecté et réactif sur les médias sociaux pour réussir à retrouver les deux types en costard masqués qui ont sillonné les quartiers de Paris à la rencontre des fans de Raphael pour leur donner en exclusivité son dernier album. La campagne a été mise en place 3 jours avant la sortie officielle de «Pacific 231».

Une stratégie très efficace car elle allie l’interactivité et le street marketing (marketing de rue), c’est une bonne tentative de géolocalisation mobile dans le cadre du traditionnel «Follow Friday»*.

* Le rituel sur Twitter qui consiste à recommander certains de ses followers à d’autres amis pour accroître sa communauté.