Jeudi a eu lieu l’ouverture de l’événement OldWIG au bain Mathieu. Il s’agit d’un marché aux puces comme on les aime avec des stands de vêtements de seconde main. Un petit retour dans les années soixante avec un grand choix d’accessoires (sacs, foulards, boucles d’oreilles…) à des prix très abordables. Sans oublier les années 90 avec le retour des motifs bariolés, la tendance de ces dernières années, on se demande toujours pourquoi (voir plus bas). On ne saurait se le cacher, la mode est un éternel cycle. Rien ne se démode, tout se recycle !

L’évènement est ponctué d’animations, au programme : DJ, massages, coiffures… Il y a même un espace bar pour se désaltérer avec de quoi grignoter.
C’est une très bonne initiative surtout pour celles qui aiment chiner et trouver la robe ultime que personne n’aura jamais. Mon seul reproche, c’est le lieu que je trouve un peu loin (métro Frontenac). La salle bain Mathieu est originale puisqu’il s’agit d’une ancienne piscine des années 30, mais c’est très sombre. Et toutes les fashionitas vous le diront, la lumière c’est très important quand on essaye des vêtements. N’est-ce pas Juliette ?

L’évènement se déroule jusqu’à samedi à 17 h. L’entrée est gratuite. Pour en savoir plus, rejoignez la communauté sur Facebook et Twitter.

Belle trouvaille de Sharmi, cette paire de gants en cuir couleur flashy (20$)

Retour aux 90’s : un look assez hybride entre extravagance et confort streetwear, chemise ample, sneakers… Ça ne va pas à tout le monde !

L’enfant terrible de la mode a ainsi apporté son talent créatif avec une touche d’élégance et un design très tendance.

La bouteille “Night” exalte un côté à la fois sexy et glamour, tandis que la bouteille “Day” est inspirée de la célèbre marinière du créateur.

Les bouteilles sont disponibles chez Monoprix. J’attends avec impatience qu’elles soient en vente à Montréal.

Pour en savoir plus sur le DESS Communication marketing aux HEC, cliquez ici.

Un grand merci à tous ceux qui ont participé à ce projet et en particulier : Mélanie Jolin, Marie-Michelle Bélanger, Antoine Levasseur-Rivard, François Berthiaume et Gaetan Namouric

Corde 30 : Le chauvinisme 

Le chauvinisme est la 30^e corde sensible des Québécois. Selon Jacques Bouchard, « Au Québec, les commentateurs sportifs sont les plus chauvins. » Est chauvin celui qui fait preuve d’un attachement aveugle et exclusif à sa patrie, à sa région, à sa ville. Les Québécois seraient-ils tous chauvins ?

Une question à laquelle il est difficile de répondre. Le terme chauvin est certes un peu excessif. Il serait plus opportun de parler de fierté québécoise. En effet, les Québécois sont fiers de leur patrie et il faut les comprendre. Linguistiquement parlant, ils sont isolés sur tout le continent. Ils ont été colonisés, ils ont fait la révolution et ils se sont battus pour faire reconnaître leur langue, le seul moyen pour eux de se protéger. Merci René Lévesque ! Oui, ils sont fiers d’être arrivés jusque-là, ils sont également fiers de voir rayonner des entreprises québécoises sur la scène internationale. C’est le cas du Cirque du Soleil, dont les récentes performances aux Oscars et au Super Bowl avec Moment Factory ont été vivement saluées. C’est identique dans la musique, dans le cinéma avec des réalisateurs comme Denis Villeneuve, Denis Arcand, Xavier Dolan. Et c’est aussi le cas dans la culture avec les expositions Jean-Paul Gautier et de Star Wars, dont la première mondiale a eu lieu à Montréal.

Et dans la publicité aussi, avec des agences comme Nurun et SID LEE qui se sont forgées une réputation internationale. « Le chauvinisme est une corde sensible que l’on ne pince pas sans danger de rebondissement. », écrivait Jacques Bouchard. En effet, la publicité québécoise est « pure laine ». C’est le cas des principaux slogans publicitaires qui ont marqué l’histoire du Québec : La fierté a une ville : Montréal, une campagne de Jacques Bouchard (BCP), lancée au début des années 80 pour redonner un coup de peps aux Montréalais à la demande du maire Jean Drapeau.

Publicité de la ville de Montréal (1983) : La fierté a une ville 

Publicité Labatt (2006) : Fiers d’être bleu Labatt

En plus de la fierté québécoise, j’ajouterais également la fierté montréalaise. Montréal n’est comparable à aucune autre ville au Québec. Montréal est accueillante, cosmopolite et dynamique, elle bouillonne de culture. Un immigré pourrait se sentir Québécois à Montréal, mais étranger dans une autre ville de la Belle Province. Tout devient possible à Montréal, on peut y réaliser ses rêves si l’on s’en donne les moyens. Ce n’est pas un hasard si le New York Times Magazine a classé Montréal comme l’une des 10 villes les plus branchées de la planète en 2011. Pour lire l’article, cliquez ici.

Bref, la fierté montréalaise pourrait aujourd’hui devenir une nouvelle corde sensible des Québécois.

À lire également :

Article : Analyse des nouvelles cordes sensibles des Québécois
Article : La femme québécoise dans la publicité ou le Girl Power
Vidéo : Le DESS Communication marketing en bref 

Corde 10 : le matriarcat ou le féminisme

En 1978,  Jacques Bouchard écrivait : « Au Québec, les femmes sont toutes puissantes. La femme québécoise est toujours jeune, jolie, futée et en plein contrôle. À la différence de l’homme autrefois représenté comme le crétin de service. ». Un discours que l’on entend toujours aujourd’hui, quoique plus modéré. En effet, dans l’édition de 2006 de Les nouvelles cordes sensibles, Jacques Bouchard préserve cette corde malgré les demandes de la gent féminine pour la faire disparaître. Il se justifie en disant que cela n’a rien de péjoratif et qu’au contraire, « cette corde célèbre les plus belles qualités des Québécoises ».

En matière de séduction, la femme québécoise prend toujours les devants. Les codes ne sont différents pour une Française. La Québécoise va davantage s’affirmer et révéler sa sexualité. Elle est libre de fréquenter qui elle souhaite, les one night et j’en passe n’ont jamais choqué personne ici. Le féminisme a joué un rôle très important au Québec.

Les femmes québécoises sont plus éduquées que les hommes, elles étaient 28 % en 2002 à détenir un diplôme d’études supérieures. Elles sont le double aujourd’hui. En ce qui concerne le salaire, leurs revenus ont augmenté de 11,6 % de 1988 à 2008. L’égalité des sexes est donc bien réelle au Québec : « Si autrefois, les femmes québécoises ont sauvé la colonie grâce à la revanche des berceaux, aujourd’hui, elles sont en train d’assurer la revanche des cerveaux », écrivait Jacques Bouchard en 2006.

La femme québécoise parodiée dans cette publicité de Bell Mobilité (1999) avec Benoit Brière, « Pas de chum, pas de temps ! »

La femme québécoise dans la publicité

Le rôle de la femme n’a cessé d’évoluer dans la société et dans publicité. De la nourricière des années 1920 à la ménagère des années 1940 à 1960, on est passé à la femme plurielle aujourd’hui. La publicité est le reflet du comportement de la femme dans la société québécoise. Celle-ci est le sujet de la plupart des campagnes publicitaires, dans lesquelles elle incarne tous les rôles : la mère, la séductrice, la sportive, la travailleuse, la bricoleuse…

Si la femme québécoise est au centre de toutes les publicités, c’est parce qu’elle dispose d’un pouvoir d’achat. C’est elle qui « porte la culotte » dans le couple. Les publicités pour les bières, par exemple, accordent une place importante à la femme. Avant, les femmes étaient représentées comme de plantureuses bimbos dans les publicités de Molson, de Coors et de Labatt Budweiser. Ces stéréotypes sexuels ont fait l’objet de nombreuses plaintes. L’image de la femme a donc évolué.

Lire l’article de Silvia Galipeau dans Cyberpresse : La femme dans la publicité entre clichés et réalité.

Le féminisme au Québec

Le féminisme a toujours joué un rôle très important au Québec. « La publicité au Québec est désexuée alors que la publicité est synonyme de séduction », explique Gaëtan Namouric, chef de la création chez Bleublancrouge. Le mouvement féministe a connu des dérapages avec la tuerie à l’École Polytechnique de Montréal en 1989. Marc Lépine a tué quatorze jeunes femmes au nom de la lutte contre le féminisme. « Je combats le féminisme », a-t-il déclaré avant de retourner son arme contre lui. Un fait divers qui montre bien le malaise de la société québécoise à cette époque. Aujourd’hui, l’égalité entre les hommes et les femmes est beaucoup plus marquée dans les publicités. Il suffit de comparer les campagnes publicitaires de Rona. En 2003, la campagne Vous voulez, vous pouvez, lancée par BCP, mettait en scène une femme qui s’attelait au bricolage. La seconde, Pour bien faire lancée par l’agence Bos en 2009, remet au goût du jour le bricolage comme une activité avant tout masculine :

Publicité RONA (2009) : Pour bien faire

Il semblerait que la société québécoise connaisse un changement générationnel. L’homme assumerait de plus en plus son rôle en publicité. Autrefois qualifié « d’homme cornichon », le Québécois s’affirme plus qu’avant. Serait-il donc en train de prendre sa revanche sur le féminisme ?

À découvrir :

Article : Analyse des nouvelles cordes sensibles des Québécois
Article : Le chauvinisme ou la fierté québécoise
Vidéo : Le DESS Communication marketing en bref 

« Venez visiter le plus grand fourreur en ville ! » s’exclamait une compagnie torontoise pour séduire les Canadiens francophones et les inciter à acheter sa fourrure. Ce slogan est une parfaite illustration du monde de la publicité québécoise d’avant. À l’époque, les agences au Québec étaient des succursales d’agences anglophones. Jusqu’à ce que Jacques Bouchard fonde l’agence BCP en 1963, la première agence de création francophone au Québec. Jacques Bouchard est indéniablement le père de la publicité québécoise et son œuvre Les nouvelles cordes sensibles des Québécois est une lecture incontournable pour tous les publicitaires et tous les candidats à l’immigration au Québec.

Ce sont ces raisons qui m’ont poussée à lire cet ouvrage. Immigrante à Montréal depuis cinq ans, je m’apprête à devenir citoyenne canadienne. Je n’avais jamais entendu parler du personnage de Jacques Bouchard jusqu’au DESS en communication marketing. Jean-Jacques Strélisky l’a évoqué à maintes reprises dans son cours.

Je ne suis jamais sentie aussi immergée dans la culture québécoise qu’aujourd’hui. Je travaille chez Bleublancrouge, une agence de publicité créative montréalaise, je gère la communauté en ligne de plusieurs marques québécoises et je mange tous les midis avec mes collègues de la Belle Province. De plus, je profite de mes quelques jours fériés pour visiter la région.

J’ai délaissé New York pour l’Outaouais ;

le Mac Chicken (appelé Mac Poulet au Québec) pour le poulet Saint-Hubert ;

la Heineken pour la Blanche de Chambly ;

France Inter pour Radio Canada ;

Monoprix pour Jean Coutu…

Bref, j’habite au Québec depuis cinq ans !

La lecture du livre Les nouvelles cordes sensibles des Québécois est indispensable pour analyser la culture québécoise. Dans l’édition de 2006, ccertaines cordes ont été éliminées (le complexe d’infériorité, le bas de laine, l’étroitesse d’esprit,…) et remplacées au profit d’autres (la tolérance, l’entrepreneuriat, l’hédonisme…).

Ces cordes sont le reflet de la société québécoise aujourd’hui. J’ai souhaité donner mon point de vue sur deux d’entre elles, qui reflètent parfaitement l’homo consumens quebecensis de Montréal :

Corde 10 : Le matriarcat ou le féminisme

Corde 30 : Le chauvinisme ou la fierté québécoise

À découvrir :
Vidéo : Le DESS Communication marketing en bref 

Chilly Gonzales en concert c’est un peu comme un One Man Show qui joue du piano. On rit beaucoup, on s’émeut aussi… Bref, ce canadien éclectique est de retour avec son nouveau spectacle : “The Unspeakable Chilly Gonzales”. Accompagné d’un orchestre de chambre, Chilly Gonzales nous impressionne avec sa musique au piano rythmée par des flows de hip hop.  Voici un extrait de ce concert unique  :

Le groupe anglais Metronomy était de passage à Montréal le 1er avril. Un concert à la fois funky, groovy et électrique. La suite en images :

Parce que ma mère aime la mode et qu’elle m’a transmis son goût pour les vêtements, j’ai décidé de lui rendre hommage avec cette vidéo. La première de la série Mère Fille : 7 jours – 7 tenues achetées par ma mère. La suite en images :

L’image de couverture
Comme on le disait plus haut, la timeline rent votre page plus attirante. Les visuels sont davantage mis en avant grâce à un format de photo plus grand de l’image du profil et de celles des publications.

L’image de couverture ou cover photo, de dimensions 851 x 315 pixels (photo de profil 180 x 180 pixels), permet de créer un univers propre à la marque. Elle peut changer selon l’actualité de la page.

Place au storytelling
La timeline permet de découvrir l’histoire de la marque par date. Il est possible de faire du storytelling, de raconter l’histoire, en ajoutant des événements passés qui peuvent remonter jusqu’à la date de la création. C’est le cas de Coca-Cola :

L’actualité à la Une
L’option épingler une publication permet de mettre en vedette une publication importante, qui sera classée dans actualité pendant sept jours.

L’option étoile est une autre façon de mettre en évidence une publication, celle-ci prend toute la largeur disponible de la page.

Vous pourrez également voir les actualités récentes de vos amis sur la page. Une option qui permet de générer plus d’interactions.

L’option milestones
Elle permet de signaler des faits importants sur l’histoire de votre marque. Lorsque vous ajoutez un milestone, une date importante, la publication a plus de visibilité sur votre page et attire l’attention de l’utilisateur.

Revisiter le concept de page d’accueil ou landing page 
Les photos offrent un impact visuel plus fort avec la timelime. Ce qui amène à se demander si la page d’accueil aura toujours son utilité, d’autant qu’il ne sera plus possible de changer l’URL de la page. Les visiteurs non fans arriveront par défaut sur votre page Facebook et non plus sur une page d’accueil créée à cet effet. Le profil de la page suffit à montrer l’univers de la marque. Mais si vous avez des onglets (applications) à promouvoir, la page d’accueil peut se révéler un atout.

Moins de visibilité pour les applications
Ce n’est peut-être qu’une impression, puisque l’icône des applications apparaît en plus gros format (111 x 74 pixels). Mais, le haut de la page n’affiche que trois applications, l’utilisateur doit donc cliquer sur un bouton pour accéder à toutes les autres. Leur nombre est désormais limité à douze sur la page. Au-delà de douze, celles-ci ne sont pas visibles par l’utilisateur. On peut donc penser qu’elles pourraient finir par être délaissées par l’internaute, puisque cela lui demandera un effort supplémentaire pour y accéder.

Et pour les administrateurs de la page ?
Là aussi, on relève des changements majeurs. La grande nouveauté est dans les messages. Les utilisateurs de Facebook ont désormais la possibilité de contacter par messages privés l’administrateur de la page. On suppose que les gestionnaires de communautés devront plus surveiller les interactions la page.

Autre nouveauté, la timeline propose un tableau de bord de la page, qui donne accès à ses activités et à ses statistiques en un seul coup d’œil. Il permet aussi de répondre aux messages privés des utilisateurs et de mettre en avant, d’éditer ou de supprimer les publications.

Les statistiques des pages sont désormais ouvertes à tous pour plus de transparence. Il est donc plus facile d’évaluer ses résultats par rapport à la concurrence.

Pas de changement pour les APIs
Facebook a collaboré avec ses partenaires (Buddy Media et Vitrue) afin que l’intégration de la timeline soit prise en charge par ces plateformes. Une application de la timeline sur mobile n’est pas encore prévue, mais cela ne saurait tarder.

La Timeline en bref…
- Plus de visuels avec la photo de couverture (851 x 315 pixels)
- Une meilleure gestion de la page pour les administrateurs, auxquels on peut envoyer des messages privés
- Une structure améliorée des publications avec la possibilité d’en mettre une en vedette en haut de la page pendant 7 jours.
- Plus de scrolling
- Moins d’importance accordée à la page d’accueil et aux applications dont les vignettes, de format 111 x 74 pixels, sont limitées à douze.

Si la timeline sera en ligne d’ici le 30 mars, il est possible de l’installer avant. Voici quelques conseils pour préparer votre page :

1. Déterminez quelle sera votre image de couverture
2. Sélectionnez les trois principales applications que vous souhaitez mettre en avant
3. Structurez le contenu de votre page : ajoutez des photos, votre page n’en sera que plus qu’attirante, épinglez des publications importantes
4. Familiarisez-vous avec le nouveau tableau de bord et soyez prêt à répondre aux messages de vos internautes !

Certaines questions demeurent sans réponse, comme la place de la publicité dans la timeline. Il paraît que Facebook pourrait proposer de nouvelles possibilités d’affichage aux marques, moyennant une contribution financière. Mais la principale question est de savoir quelle sera la réaction des utilisateurs. Ils sont des millions à voir leur profil personnel bouleversé à cause de la timeline, comment vont-ils réagir pour les pages des marques ? À suivre.

 Liens utiles :

Guide complet Facebook (en anglais)

Facebook : Des outils actualisés pour votre marque

Mashable : Facebook Timeline Brand Pages are here

Adviso : Nouvelles pages Facebook comprendre la timeline pour votre marque